Reklamestrategier

Lær at skabe det strategiske grundlag for vellykkede reklamekampagner. Et kursus for dig, der vil lære den strategiske planners vigtigste værktøjer.

Sammenhæng mellem kundens virkelighed og de kreatives idéer
Bag alle reklamekampagner står 3 nøgleaktører: Kunden, som har et produkt eller en service, han vil have markedsført, de kreative kræfter, der er mestre i at komme på idéer og projektlederen, som skal sikre leverancer inden for budget og tidshorisont.

Men hvem har den dybere forståelse for kundens problematik og markedssituation? Hvem kan sende de kreative i den rigtige retning, og samtidig respektere deres kreative frirum? Alt sammen uden at overskride projektlederens tidsplan og budget?

Det kan en strategisk planner.

Grundlaget for vellykkede reklamekampagner
På dette kursus får du de redskaber, som den strategiske planner planlægger og udvikler effektive kampagner med. Du lærer at definere informationsbehov, identificere relevante målgrupper og mediekanaler og sætte realistiske mål. Med andre ord: udforme velfunderede strategier for effektive reklamekampagner.

Kurset giver dig både et solidt fundament for at vejlede virksomheder i, hvordan de skal møde deres kunder. Og du bliver samtidig en bedre dialogpartner, når du skal briefe de kreative.

Kursus for dig, der vil analysere og rådgive
”Reklamestrategier” henvender sig til en bred vifte af medarbejdere på reklame-, kommunikations-, og mediebureauer. Om der står projektleder, projektassistent, kontaktassistent eller key account manager på dit visitkort, er underordnet. Det vigtigste er, at du har lyst til at skabe velfunderede reklamestrategier i tæt dialog med kunder og kreative.

Kurset er også relevant for dig, som indkøber reklamer. Er du fx marketingkoordinator i en større privat eller offentlig virksomhed, giver kurset dig mulighed for at skabe et solidt strategisk grundlag, inden du går til et eksternt bureau. God forberedelse giver et bedre resultat i sidste ende, og kan spare jer for en masse penge.

Kurset er også relevant for dig som er selvstændig, og som ønsker at udvide dit forretningsområde eller kundeportefølje indenfor strategisk design og branding.

På kurset lærer du at:

  • planlægge og evaluere strategiske reklamekampagner
  • identificere relevante målgrupper, reklamegenrer og mediekanaler
  • sætte realistiske kvantitative og kvalitative mål for kampagner
  • samarbejde med medie- og reklamebureauer, medievirksomheder og analysefirmaer.

Du kommer blandt andet til at arbejde med:

  • konkurrent-, markeds-, og målgruppeanalyser, som basis for at udvælge de mest hensigtsmæssige målgrupper og mediekanaler
     
  • kommunikationsteori og budskabsstrategi, som giver dig mulighed for at udvikle reklame- og mediestrategier og identificere centrale budskaber
     
  • handlingsplaner og budget, som gør det muligt at opstille realistiske mål for reklamekampagner.

På kurset møder du

Ole E. Andersen

Tidligere adm. direktør for Dansk Reklame Film og rektor for Reklameskolen. Erfaren underviser på CBS gennem 30 år og forfatter til bøgerne ”Reklamekampagnen” (2009), ”Forstå forbrugerne – og bliv en bedre markedsfører” (2011) og ”Moderne markedsføring” (2014).

Profil

Undervisningsform
Undervisningen veksler mellem oplæg, øvelser, workshop, selvstudie og projektarbejde. 

Undervisningen er meget praktisk anlagt, og du løser opgaver mellem undervisningsgangene, enten i grupper eller individuelt.

Noget af undervisningen kan foregå via vores e-learningssystem, hvor du også får vejledning og feedback.

Program
Vi sender det nøjagtige program til dig ca. 2 uger før kursusstart.

Litteratur
Pensum er på i alt ca. 300-400 sider.

Eksamen
Du afleverer et praktisk produkt, der sammen med en skriftlig opgave og en mundtlig prøve, udgør en kombinationsprøve. Du bliver bedømt individuelt ud fra de tre samlede elementer med ekstern censur efter 7-trinsskalaen. Læs mere om eksamen.

Niveau og omfang
Kurset er kompetencegivende på akademiniveau (VVU) og vægter 5 ECTS

For at blive optaget på kurset skal du mindst have:

  • en gymnasial uddannelse eller en relevant erhvervsuddannelse eller en relevant grunduddannelse for voksne (GVU).
     
  • 2 års relevant erhvervserfaring efter eller sideløbende med din uddannelse.

Opfylder du ikke adgangskravene? Sådan søger du om dispensation

Prisen omfatter
Prisen dækker undervisning, vejledning, eksamen samt forplejning på undervisningsdagene. Du skal derudover påregne udgifter til bøger og materialer.

I tilfælde af afbud
Du kan selvfølgelig komme i en situation, hvor du må melde afbud. Læs mere om regler for framelding.

Prefooter web-form

Foreslå indhold til underskoven

Underskoven

Opdatér Type the characters you see in this picture. Type the characters you see in the picture; if you can't read them, submit the form and a new image will be generated. Not case sensitive.  Switch to audio verification.

Instagram

  • Paneldebat. Rektor kigger ned i bordet og Lisbeth Knudsen sender mig et skeptisk blik. Det er ikke det fedeste emne at debattere om. En forkortelse af praktikperioden er utvivlsomt en forringelse af vores uddannelse. Tak til alle jer, der kom, og til dem, som fulgte med på FB live. Nu må næste skridt være et høringssvar til ministeriet. Vi giver ikke op så let😊 i #KaJ #dsr #journalist #nejtilforkortepraktikken #tøvenkendebestyrelse #overenskomstforhandlinger #snart #journaliststuderende #dmjx 📸 foto: Alex Ladime
  • Great session today with 3 danish typedesigner Ole Søndergaard, Henrik Brikvig and Morten Rostgaard Olsen from Fontpartners, talking about there latest realese of Copenhagens new font "FB København". Is interesting to see how they came up with the idea and the story. #fontdesign #type #fontpartners #typography #typeface #typespire #typenerd #typefoundry #dmjx #process #lecture #typematters #typeface #letter #talking #drawingletters #copenhagen #københavn #danmark #typographie #typeoftheday #font #typedesigner #meeting #greatday #legends
  • I aften står den på Hint med nogle fra klassen. Eller det vil sige, jeg står på en skammel og tager billeder af de andre, der spiller hint 🎲 #DMJX #DMJXminuge  @mrevereth
  • Tribute to motion designer Robert Abel. #motiondesign #dmjx #id1619
  • This is what it looks like when you rearrange Stars in space👆⭐️ #tbt #stopmotion #stars #space #animation #sand #lighttable #dmjx
  • Hvem har ansvaret!? #rygersvin #dmjx #sigsif #yesjesper #rydopefterdig #rygningdræber
  • Sådan samler du et påskeæg #nevertoolate #tbt #eastern #dmjx #slikpåden #chokolade #fuckit
  • Farvel til Texas, farvel til New Orleans, farvel til Kentucky og de gamle never greens never greens. Farvel til #dmjx. Frederik har i dag fået et håndtryk og at vide, at han kan kalde sig journalist uden at lyve af en underviser i #bunkeren - men det har han nu kunnet længe. #stadigbareslemdreng #mitlivminem8s #denimaddicted #lillebror #smagerdetdrenge #modelpæn #diskotekslysten #strygerstilen #frokosttid #gainsequalchange #bigswolbrah