Reklamestrategier

Lær at skabe det strategiske grundlag for vellykkede reklamekampagner. Et kursus for dig, der vil lære den strategiske planners vigtigste værktøjer.

Sammenhæng mellem kundens virkelighed og de kreatives idéer
Bag alle reklamekampagner står 3 nøgleaktører: Kunden, som har et produkt eller en service, han vil have markedsført, de kreative kræfter, der er mestre i at komme på idéer og projektlederen, som skal sikre leverancer inden for budget og tidshorisont.

Men hvem har den dybere forståelse for kundens problematik og markedssituation? Hvem kan sende de kreative i den rigtige retning, og samtidig respektere deres kreative frirum? Alt sammen uden at overskride projektlederens tidsplan og budget?

Det kan en strategisk planner.

Grundlaget for vellykkede reklamekampagner
På dette kursus får du de redskaber, som den strategiske planner planlægger og udvikler effektive kampagner med. Du lærer at definere informationsbehov, identificere relevante målgrupper og mediekanaler og sætte realistiske mål. Med andre ord: udforme velfunderede strategier for effektive reklamekampagner.

Kurset giver dig både et solidt fundament for at vejlede virksomheder i, hvordan de skal møde deres kunder. Og du bliver samtidig en bedre dialogpartner, når du skal briefe de kreative.

Kursus for dig, der vil analysere og rådgive
”Reklamestrategier” henvender sig til en bred vifte af medarbejdere på reklame-, kommunikations-, og mediebureauer. Om der står projektleder, projektassistent, kontaktassistent eller key account manager på dit visitkort, er underordnet. Det vigtigste er, at du har lyst til at skabe velfunderede reklamestrategier i tæt dialog med kunder og kreative.

Kurset er også relevant for dig, som indkøber reklamer. Er du fx marketingkoordinator i en større privat eller offentlig virksomhed, giver kurset dig mulighed for at skabe et solidt strategisk grundlag, inden du går til et eksternt bureau. God forberedelse giver et bedre resultat i sidste ende, og kan spare jer for en masse penge.

Kurset er også relevant for dig som er selvstændig, og som ønsker at udvide dit forretningsområde eller kundeportefølje indenfor strategisk design og branding.

På kurset lærer du at:

  • planlægge og evaluere strategiske reklamekampagner
  • identificere relevante målgrupper, reklamegenrer og mediekanaler
  • sætte realistiske kvantitative og kvalitative mål for kampagner
  • samarbejde med medie- og reklamebureauer, medievirksomheder og analysefirmaer.

Du kommer blandt andet til at arbejde med:

  • konkurrent-, markeds-, og målgruppeanalyser, som basis for at udvælge de mest hensigtsmæssige målgrupper og mediekanaler
     
  • kommunikationsteori og budskabsstrategi, som giver dig mulighed for at udvikle reklame- og mediestrategier og identificere centrale budskaber
     
  • handlingsplaner og budget, som gør det muligt at opstille realistiske mål for reklamekampagner.

På kurset møder du

Ole E. Andersen

Tidligere adm. direktør for Dansk Reklame Film og rektor for Reklameskolen. Erfaren underviser på CBS gennem 30 år og forfatter til bøgerne ”Reklamekampagnen” (2009), ”Forstå forbrugerne – og bliv en bedre markedsfører” (2011) og ”Moderne markedsføring” (2014).

Profil

Undervisningsform
Undervisningen veksler mellem oplæg, øvelser, workshop, selvstudie og projektarbejde. 

Undervisningen er meget praktisk anlagt, og du løser opgaver mellem undervisningsgangene, enten i grupper eller individuelt.

Noget af undervisningen kan foregå via vores e-learningssystem, hvor du også får vejledning og feedback.

Program
Vi sender det nøjagtige program til dig ca. 2 uger før kursusstart.

Litteratur
Pensum er på i alt ca. 300-400 sider.

Eksamen
Du afleverer et praktisk produkt, der sammen med en skriftlig opgave og en mundtlig prøve, udgør en kombinationsprøve. Du bliver bedømt individuelt ud fra de tre samlede elementer med ekstern censur efter 7-trinsskalaen. Læs mere om eksamen.

Niveau og omfang
Kurset er kompetencegivende på akademiniveau (VVU) og vægter 5 ECTS

For at blive optaget på kurset skal du mindst have:

  • en gymnasial uddannelse eller en relevant erhvervsuddannelse eller en relevant grunduddannelse for voksne (GVU).
     
  • 2 års relevant erhvervserfaring efter eller sideløbende med din uddannelse.

Opfylder du ikke adgangskravene? Sådan søger du om dispensation

Prisen omfatter
Prisen dækker undervisning, vejledning, eksamen samt forplejning på undervisningsdagene. Du skal derudover påregne udgifter til bøger og materialer.

I tilfælde af afbud
Du kan selvfølgelig komme i en situation, hvor du må melde afbud. Læs mere om regler for framelding.

Prefooter web-form

Foreslå indhold til underskoven

Underskoven

Opdatér Type the characters you see in this picture. Type the characters you see in the picture; if you can't read them, submit the form and a new image will be generated. Not case sensitive.  Switch to audio verification.

Instagram

  • To dages hårdt arbejde og en helt bunke artikler i sagen om en bortvist topchef i Aarhus Kommune #jpaarhus #jp #newspaper #news #avis #papiravis #journalistik #prakkerliv #journolife #journalist #journalism #work #fun #aarhus #dmjx #jyllandsposten #medier #aarhuskommune
  • Presset stemning i boksen. Magnus har fået en Mammut T-shirt. Det har jeg ikke. I protest har jeg taget min Monte Carlo T-shirt på under aftenens udsendelse 👊🏼
Hvis I vil have fingrene i en limited edition Mammut T-shirt, så husk at lyt med hver onsdag mellem 18-19 👌🏼🎈
Podcasten er på Mixcloud - den er go'!
#mammut #genlüd #radio #dmjx #montecarlo #drp3 #dr3 #journalist #mitaarhus #aarhus
  • // FRIENDS' GO-TO // Der er en stærk tendens til at opdele højskolen i Emdrup i "de kreative" og "de andre" (som MPL er en del af), men helt tabt bag en vogn er vi altså ikke. 
Rent faktisk har vi brugt rigtigt meget tid på konceptudvikling, og én af gangene skulle vi skabe en hjemmeside, vi (og andre) syntes, der manglede i the World Wide Web. Jeg mente, der manglede et site, der lader dig finde inspiration til spisesteder i dit netværk, og derfor lavede jeg Friends' Go-To. Her kan du gå ind på et stort interaktivt kort og se, hvor dine venner anbefaler dig at spise henne. Du bestemmer helt selv, hvilke venner du kunne tænke dig at få anbefalinger fra, og du kan også vælge at følge forskellige bloggere og personligheder. Derudover skulle der være et samarbejde med Sweetdeal, så man kan se om stedet, der er anbefalet, har et tilbud på sig i øjeblikket. Derudover får de så også annoncepladser.

På billederne ser du prototyperne, jeg endte med at designe. Jeg ved godt, det er tydeligt at se, at jeg ikke er InDesign-uddannet, men stadig... det er jo bare en prototype #navnetkunnemanmåskeogsåhavearbejdetmed #menstadig #dmjx #dmjxminuge @cecilieboerch
  • 2 ugers opgaveskrivning endelig færdig 🙏🏼🙏🏼 er rigtig tilfreds med resultatet 😍
#dmjx #forprøve #kvote2 #twoweeks #hardwork #brainstorm #mindmap #drawings #photoediting #lovingtheresult #finallydone #crossingfingers 🤞🏻
  • Man smiler lidt, når en af de ældste former for kommunikation ankommer mens man er i praktik. Et håndskrevet brev simpelthen! #kommunikationshistorie #dmjx #prakkerliv #kommunikation
  • //BANGS// I formiddags har jeg været til frisør og fået klippet og farvet lokkerne til søndagens barnedåb, hvor jeg skal være gudmor 🙊

De fleksible tider er en del af det at være MPL'er på 4. semester - især hvis man som mig har valgt at tage valgfag på CBS. Vi er den første årgang MPL'ere, der ikke får mulighed for at vælge valgfag på skolen, og derfor har nogle af os søgt mod CBS, hvor vi selv kunne få lov til at forme semesteret. Jeg studerer bl.a. management in cultural projects, processes and organisations og cultural entrepreneurship, så helt frit for kultur og kreativitet er det ikke - heldigvis!#bareroligjegharikkefarvetdetgrønt #jegharbareværetlidtfriskifiltervalget #dmjx #dmjxminuge @cecilieboerch
  • Are you free this saturday? Then join when we are going to Kalø and Ebeltoft- Two cozy places near Aarhus! It's 300 kroner, and you can find the event on Facebook: "Trip to Kalø and Ebeltoft" 👊🚌 .
.
.
#studenterhusaarhus #shaarhus #studhusaarhus #studerendeiaarhus #studentinaarhus #mitstudenterhus #yourniversity #austudieliv #dmjx  #viauniversitycollege #eaaadk #frivilligtarbejde
  • An old drawing brought back to life with animations and colors. What do you think of the new version? 
#cellanimation #framebyframe #motiongraphic #animation #motiondesign #drawing #handgun #paintandstick #adobe  #aftereffects  #2d #mgcollective @motiongraphics_collective #dmjx #interactivedesign #rasmotion