Sommerens ørehænger leveres af studerende fra TVM

Er du typen, der automatisk slår over i engelsk, når nogen taler lidt gebrokkent dansk? Så er du langt fra alene. Men den velmente refleks kan faktisk gøre det sværere at lære det danske sprog.

Netop den problemstilling har studerende fra Tv- og medietilrettelæggelse (TVM) kastet sig over i deres hovedopgave på 4. semester i faget Mediekonceptudvikling. Resultatet er et mediekoncept bestående af blandt andet musikvideoen ‘Byd mig op til dansk’, små udtaleguides og en explainer udviklet for A State of Denmark i samarbejde med Studieskolen og Call me.

I faget Mediekonceptudvikling skal de studerende træne, hvordan man går fra idé til færdigt mediekoncept. Opgaven de fik, var at lave et mediekoncept til en selvvalgt afsender; fx public service-medier, NGO’er, offentlige institutioner og kommercielle brands. Kravet var, at konceptet kunne bevæge sig på flere medier og platforme og at aktiviteten og indholdet på de valgte medier og platforme hver især skulle tilføre konceptet merværdi. 

Derfor var kravet for opgaven ikke bare at producere indhold – men at udvikle noget, der kunne leve i den virkelige verden med virkelige afsendere. Derudover skulle de studerende tage stilling til økonomi, distribution og bæredygtighed – både i produktionen og i indholdet.

Mediekonceptet ‘Byd mig op til dansk’ tager udgangspunkt i en genkendelig udfordring: at københavnere ofte skifter til engelsk, når de møder usikkert dansk. En velment refleks, der imidlertid kan få den konsekvens, at sproglæring går i stå. Ifølge undersøgelser fra Copenhagen Capacity er sprogbarrierer og manglende integration nemlig blandt de væsentligste årsager til, at internationale medarbejdere forlader Danmark før tid. Netop derfor er konceptet udviklet til A State of Denmark – et brand under organisationen – som arbejder for at tiltrække og fastholde internationale talenter, hvor sproget spiller en central rolle for både arbejdsliv og tilknytning.

De studerende har udviklet en kampagne, der ikke peger fingre, men med humor inviterer – og som henvender sig til både internationale borgere, der lærer dansk, og danskere, der - ofte ubevidst - gør det svært ved at skifte til engelsk. Målet er at bryde det sproglige limbo, hvor engelsk bliver den hurtige, men uhensigtsmæssige genvej.

Kampagnens omdrejningspunkt er en humoristisk musikvideo, der sætter spot på de situationer, hvor samtaler skifter sprog. Hertil kommer en promovideo, der giver et klart billede af det samlede mediekoncept og dets værdi, en explainer med udtaleguides til dem, der vil øve sig, samt en sketch, der dramatiserer de sproglige benspænd i hverdagen.

Se og lyt til de forskellige koncepter ovenfor. 

Mediekoncepterne er lavet af:

Esben Stapel Melander

Eva Berg Søndergaard

Frederik Rose Christiansen

Sofia Maria Hjelmer Nielsen