Dette er kurset for dig, der arbejder med PR og kommunikation, og som vil blive markant bedre til at skrive pressemeddelelser og debatindlæg, der faktisk bliver bragt. Du lærer at tænke som en redaktør, skrive som en journalist og bruge medierne strategisk til at løfte din organisations troværdighed.

Derfor skal du tage kurset 

I tidens fragmenterede medielandskab er PR-disciplinen vigtigere – og sværere – end nogensinde.

At få spalteplads i de store dagblade og medier er stadig guld værd for mange organisationer og virksomheder. Her opnår du en troværdighed og rækkevidde, du ikke kommer i nærheden af på dine egne kanaler.

Alle kan poste, hvad de vil på deres egne sociale og digitale platforme. Men det er sjældent, at budskaberne når uden for ekkokamrene, og ofte taler du blot til personer, der allerede er enige i det, du siger.

Skal budskaberne trænge igennem lydmuren og have samfundsmæssig gennemslagskraft, kræver det både, at du når ud til mange flere – og at din troværdighed får et løft.

Vejen til denne styrkede rækkevidde og troværdighed går fortsat via de publicistiske medier.

Det vil sige de medier, hvor redaktørerne fortsat har til opgave at blåstemple de historier og holdninger, der opfylder de redaktionelle kriterier – og dermed fortjener at blive viderebragt til mediernes slutmodtagere.

Disse medier er imidlertid mere pressede på både tid og økonomi end nogensinde før. Derfor er det altafgørende, at du formår at viderebringe historier og holdninger, de bliver glade for at modtage. 

Fordi de er skarpe, relevante og lige til at bringe.

Det lærer du på kurset 

Du får en grundig indføring i to discipliner – at skrive pressemeddelelser og debatindlæg – der på hver deres måde gør det mærkbart lettere for dig at erobre den eftertragtede spalteplads. 

Du lærer at: 

• skrive publicerbare pressemeddelelser, der gør journalisternes arbejde lettere – og øger sandsynligheden for, at historien bringes 
• forstå nyhedsværdi, vinkling, struktur, tone og brug af citater, billeder, faktabokse mv. 
• sikre dig det gode brief, der letter skrivearbejdet 
• forstå, hvordan pressemeddelelser bruges i praksis – i en tiltagende travl og kaotisk medieverden 
• bruge opinionsindlæg strategisk til at profilere personer som meningsdannere og eksperter 
• forstå hvordan man forstår sig selv som værdiskabende samfundsaktør – og bliver mindre selvpromoverende som konsekvens heraf 
• maksimere udbyttet af de publicerede indlæg på dine egne og din organisations sociale og digitale platforme, herunder LinkedIn og nyhedsbreve 
• få indblik i værdien af den langsigtede og strategiske profilering, der naturligt spiller sammen med øvrige PR-tiltag – og som kan få medierne til selv at henvende sig 
• skrive indlæg, der bliver bragt, vækker genklang hos modtagerne og sætter politiske dagsordener 

Du får også en introduktion til den gode proces som ghostwriter – og den mindre gode samt indblik i, hvordan du kan bruge AI til at understøtte dit arbejde inden for de to discipliner. Uden nogensinde at overlade kontrollen til den kunstige intelligens. 

Alt sammen formidlet af en underviser med 15 års erfaring som både seniortekstforfatter i kommunikationsbranchen og ghostwriter for kultur- og erhvervsledere, politikere og andre meningsdannere – med et utal af opinionsindlæg publiceret i både nationale dagblade og faglige nichemedier. 

Kurset er for dig 

Kurset henvender sig til dig, der arbejder med PR og kommunikation inden for erhvervslivet, det offentlige, brancheorganisationer, NGO’er mv.

Du kan både sidde i en decideret kommunikationsstilling eller blot arbejde med kommunikationsmæssige opgaver som en del af din professionelle hverdag.

Bemærk, at de opinionsindlæg, som kurset lærer én at udarbejde, både kan være nogen, der skrives i eget navn eller på vegne af andre (f.eks. direktøren i éns organisation).

Sådan foregår undervisningen 

Kurset fordeler sig over to dage med én disciplin til hver kursusdag: 

Dag 1: Publicérbare pressemeddelelser 

Dag 2: Strategiske opinionsindlæg 

Begge dage vil rumme en kombination af oplæg, øvelser, feedback og fælles diskussioner. 

Fundamentet bliver således lagt af underviseren, hvorefter du kommer på banen via øvelser, som du modtager feedback på, og diskussioner, hvor du bidrager med dine egne ideer, perspektiver og erfaringer. 

Når kurset er ovre, vil du være godt rustet med konkrete idéer og værktøjer til at udarbejde både pressemeddelelser og opinionsindlæg med markant bedre chancer for at vække de publicistiske mediers interesse.

Sted 

Danmarks Medie- og Journalisthøjskole, Amagerfælledvej 190, 2300 København S. 

Det indgår i prisen 

Frokost er inkluderet i prisen, og der bliver serveret kaffe, kage og frugt i pauserne både formiddag og eftermiddag. 

Tid

Som udgangspunkt kører første kursusdag fra kl. 10-16 og de følgende kursusdage kører fra kl. 9-16. Vi tager forbehold for ændringer. Du får de præcise tider i en mail.