28 studerende stikker snuden i andre unges mobiler på Roskilde Festival
Unges mediebrug og evner til at skelne mellem indholdstyper granskes i stort forskningsprojekt, som skydes i gang på årets Roskilde Festival. De deler åbent deres tanker og digitale fodspor i den nærgående medieundersøgelse.
Fortæl mig, hvordan dit medieforbrug er, fra du åbner øjnene til du lukker dem igen. Og lad mig stikke næsen helt ind i dine foretrukne mediers algoritmer og digitale fodspor.
Nogenlunde sådan foregår det, når 28 studerende fra Danmarks Medie- og Journalisthøjskole i disse dage laver mediegranskning og dybdeinterview med 600 unge festivalgæster på Roskilde.
De laver research for DMJX’ store forsknings- og udviklingsprojekt CONNECT, som for 2. år i træk har sat sig for at undersøge unges medievaner og nyhedsforbrug.
I år med et særligt spor, der skal give indsigter i, hvordan de unge – i alderen 18-35 år - skelner mellem typer af indhold, som traditionelle nyheder, AI-indhold, influencer-content og underholdning. Herunder ikke mindst hvilken værdi, de tillægger indholdet og hvordan de interagerer med det:
Hvad er nyheder for dem og hvordan afgør de om indholdet er troværdigt?
- I de her år smelter alt sammen til én stor grød på iPhonen. Og det store spørgsmål er, om de unge kan afkode forskellige indholdstyper og afsendere og om de overhovedet synes, det er relevant at skelne mellem dem, siger projektets leder, Søren Schultz Jørgensen, som er underviser og docent på DMJX.
Hvordan scroller de, og hvad interesserer dem?
Blandingen af dybe, personlige interview med de unge og indsigt i hvordan de helt konkret scroller sig gennem deres TikTok-feed, Insta-stories osv. giver en dyb forståelse af, hvordan de unge mediebrugere tænker og handler.
Det er en pointe i sig selv, at interviewene laves af DMJX-studerende, som selv er i målgruppen. De 28 studerende kommer fra alle skolens 6 BA-uddannelser.
De 600 interview skal sammenholdes med en national undersøgelse med 2.000 respondenter (1.000 18-35-årige og 1.000 over 35 år).
Projektet er relevant blandt andet fordi, det giver indsigt i den unge målgruppe, som mange medier og instanser har mere end almindeligt svært ved at forstå og fange.
Resultater fra sidste års undersøgelse
Projektet er større og mere ambitiøst end sidste års pilot-projekt. Men en del af indsigterne vil direkte kunne sammenlignes med svarene fra sidste år.
Her viste undersøgelsen, at Unge føler skam over deres mobilafhængighed og at de trods stærke demokratiske medieidealer og ønsker mere fordybelse, nærvær og tid sammen med andre mennesker fastholdes i et digitalt mediemiljø, som de oplever både som helt nødvendigt og dybt problematisk.
Mens de 28 studerende står for interviews på pladsen, har projektet også fire DMJX-medarbejdere tilknyttet. Dem kan man kontakte for mere viden og interview:
