3 gode råd fra journalisten til kommunikatøren: Sådan undgår du, at dine pressemeddelelser ender i papirkurven

Læs her, hvordan du med række enkle greb kan lære at vinkle og formidle dit budskab lige så enkelt og effektivt som journalister.

af Helle Tougaard Andersen d. 20.06.2016 i Viden
  1. Find det rette budskab
    Direktøren fylder rundt, og kommunikationsafdelingen ser en anledning til at få lidt omtale i medierne. Men en rund fødselsdag er sjældent nok til at få journalister til at fabrikere en historie.  Der skal mere til. Led efter det nye, det usædvanlige eller det, der også kunne være spændende at høre om for folk udenfor organisationen. Hvad enten det er et nyt produkt på hylderne, en særlig opfindelse eller måske et anderledes og overraskende samarbejde.
     
  2. Sæt dig ind i modtagerens virkelighed
    Som kommunikatør gælder det om at vide, hvornår på dagen eller ugen det er bedst at kontakte en journalist. Journalister er et fortravlet folkefærd med mange deadlines, og ringer du en halv time efter dagens redaktionsmøde, 10 minutter i deadline eller midt i en større produktion op til en weekend, skal du ikke blive overrasket, hvis ”the gentle(wo)man of the press” er alt andet end venlig og imødekommende. Undersøg, hvornår de enkelte journalister er mest tilgængelige og måske ligefrem sidder og mangler en nyhed, de kan præsentere på et redaktionsmøde.
     
  3. Fortæl historien
    Selv om du som kommunikatør har fundet en spændende sag, og det er lykkes dig at fange journalisten på det rette tidspunkt, nytter det ingenting, hvis dit budskab er uklart og svært at forstå. Skær historien til, så du fortæller det vigtigste først, og illustrer gerne pointen med et konkret billede eller beskrivelse. Smør aldrig tykt på, udelad selvroserne og vælg udsagnsord, der skaber handling.

Helle Tougaard, der giver disse tre råd til kommunikatører underviser på kurset Journalistik for kommunikatører”, hvor du kan få nogen af journalistens værktøjer til at vinkle og skrive bedre. 

Kategori:  Viden

Forfatter

Helle Tougaard Andersen
Journalist og underviser på Kommunikationsuddannelsen på DMJX. Har over 20 års erfaring fra dagbladsbranchen og har i en årrække undervist andre end journalister i journalistisk metode.
Profil

Prefooter web-form

Foreslå indhold til underskoven

Underskoven

Opdatér Type the characters you see in this picture. Type the characters you see in the picture; if you can't read them, submit the form and a new image will be generated. Not case sensitive.  Switch to audio verification.

Instagram

  • Louise🌹
.
.
#prakkerliv #dmjx #dmjxphoto #portrait #photooftheday #politiken #red
  • Min onsdag var en fornøjelse. Min favoritkvinde kom forbi med kage og brød. Hun var glad, for hendes yngste afkom er stadig i live og har mere sul på kroppen end længe #dmjx #denfjerdestatsmagt #morsdreng #briancon
  • We were caught in the rain, but it's ok, cause we got some cool photos ☔
  • Football goals at Ipanema Beach. #rio #football #football_brazil #soccergoals #praiadeipanema #ipanemabeach #night #greenlandphoto #green #leica #dmjxphoto #dmjx #leicamp240 #leicam240 #travel #brasil #brazil #leicabrasil #landscapephotography #beachscape @christiansolbeck
  • A star caught at birth, beyond the fabric of time.
  • Fra burhøns til burgris - og Lukas Grahaam 🐣🐷 På kommunikationsuddannelsen skal vi i praktik to gange af seks måneder. I foråret var jeg hos @dyrenesbeskyttelse, hvor jeg lavede kampagner og meget andet. Især én kampagne fik nationalt fokus, da vi forsøgte at rebrande den konventionelle gris som #burgris - en betegnelse, som drager paralleler til burhøns' elendige forhold, som desværre også gør sig gældende for mange af de danske grise. Det var vildt spændende at lave strategien og udførslen af kampagnen - og endnu federe at den havde så stor succes med 33.000 underskrifter, ministersamråd og senest da Lukas Graham af egen vilje blandede sig markant i debatten 🐷🎉 Jeg kan klart anbefale at søge praktik hos en NGO, hvor det er den gode sag, og ikke finansielle interesser, der er i fokus 🖒 #dmjx #dmjxminuge @danielhjepsen
  • Fis og ballade 💥💨 Jeg har haft fornøjelsen af at være rusvært/tutor alle tre år på uddannelsen, de sidste to år som formand - og det har været en kæmpe succes! Jeg ku' sige, at jeg har gjort det for at lære 157 potentielt kommende kollegaer at kende, udvide mit netværk og bla bla,  men i virkeligheden har jeg bare gjort det for at danse solen tynd, ha' det sjovt og give de nye nogle fede oplevelser - det har jeg selv haft, især takket være mine 13 dejlige medrusværter! 🎉❤ ...desværre blev vores gruppebillede ødelagt, da for meget alkohol åbenbart går lige i tarmene 😬😷 #dmjx #dmjxminuge #forlækkertiluni @danielhjepsen
  • Watch This Face by @sebastiantthorsted